去年，小家電可以說(shuō)是家電賽道里的“香餑餑”，然而經(jīng)歷了去年的火熱行情，小家電市場(chǎng)今年上半年卻突然降溫明顯。高起高落的行情發(fā)展，不經(jīng)讓人聯(lián)想，難道火了一把的小家電，就這樣要“歇菜”了嗎?

 

小家電新風(fēng)向

 

2020年受影響家電內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)下跌嚴(yán)重，對(duì)于大家電企業(yè)可謂是艱難的一年。根據(jù)中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的“2020年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告”顯示，2020年家電行業(yè)國(guó)內(nèi)累計(jì)銷(xiāo)售7297億元，較2019年同期下滑9.2%。2019年中國(guó)家電市場(chǎng)同比下滑2.2%，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)收縮。

 

然而，與大家電遇冷的市場(chǎng)表現(xiàn)相比，小家電卻迎來(lái)了爆發(fā)，眾多小家電企業(yè)受益。2020年北鼎股份、Vesync接連上市，小熊電器、JS環(huán)球生活(旗下有九陽(yáng)品牌)等2020年也迎來(lái)股價(jià)的大幅上漲。

 

其實(shí)這也不難理解。居民在家呆的時(shí)間明顯增加，多出來(lái)的時(shí)間被很多人用于興趣開(kāi)發(fā)，其中代表性的就是廚藝大比拼，廚房小家電的銷(xiāo)量增長(zhǎng)也就順理成章(根據(jù)天貓網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，2020年Q1多功能料理鍋、廚師機(jī)、三明治機(jī)的成交額同比分別上漲了15011%、453%、3353%)。

 

可見(jiàn)，伴隨著消費(fèi)升級(jí)，小家電充分迎合多樣化的市場(chǎng)需求，由此才擁有了較大的市場(chǎng)空間，順勢(shì)成長(zhǎng)。

 

小家電業(yè)績(jī)急驟“降溫”

 

盡管小家電徹底火了一把，但這一繁榮勢(shì)態(tài)并未持續(xù)很久，從其急速回落的一季度業(yè)績(jī)銷(xiāo)量可看出。一季度業(yè)績(jī)?cè)鏊龠€只是回落，不管是零售額還是零售量都還保持著低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)(2021年一季度，小家電零售額為137.1億元，同比增長(zhǎng)2.6%，零售量6395.8萬(wàn)臺(tái)，同比提升2.1%)，但是到了二季度就已經(jīng)呈現(xiàn)出量額雙降的態(tài)勢(shì)。

 

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，今年上半年小家電零售額共計(jì)250.8億元，同比下降8.6%;零售量1.19億臺(tái)，同比下降8.2%。

 

雖然今年上半年小家電市場(chǎng)同比出現(xiàn)了大幅下滑的現(xiàn)象，但這并不意味著小家電行業(yè)從此進(jìn)入寒冬。從近幾年的市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，小家電無(wú)疑是整個(gè)家電行業(yè)中為數(shù)不多的能夠保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的品類(lèi)之一，今年上半年的下滑，是去年市場(chǎng)被透支以后的必然結(jié)果，但從中長(zhǎng)期來(lái)看，小家電市場(chǎng)仍有增長(zhǎng)的可能性。
 

 

小家電未來(lái)的突破口在哪?

 

首先，外部環(huán)境持續(xù)向好。2021年上半年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)12.7%;1-6月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額累計(jì)同比增長(zhǎng)23。0%;居民可支配收入增速顯著提高，消費(fèi)潛力有望加速釋放。隨著消費(fèi)需求的持續(xù)增長(zhǎng)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的加快升級(jí)，小家電市場(chǎng)整體上有望呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。

 

其次，從小家電品類(lèi)的普及率來(lái)看，數(shù)據(jù)顯示美國(guó)家庭小家電個(gè)數(shù)為31.5個(gè)，位居全球第一，英國(guó)、澳大利亞、德國(guó)和法國(guó)家庭小家電數(shù)量在20-30個(gè)之間，均處于較高水平，而中國(guó)家庭擁有小家電數(shù)量?jī)H為9.5個(gè)，較歐美國(guó)家差距較大，仍有較大的普及空間。同時(shí)，小家電創(chuàng)新消費(fèi)品牌不斷崛起，也在一定程度上豐富拓展了原有單一賽道，例如2018年12月 便攜式取暖器獲“高新技術(shù)產(chǎn)品”認(rèn)證[1]的新晉小家電品牌斗禾。

 

最后，相比于傳統(tǒng)大家電來(lái)說(shuō)，小家電具備消費(fèi)頻次高、單品價(jià)值低、生命周期短等屬性，因此消費(fèi)屬性更強(qiáng)。與此同時(shí)，小家電所具有的高顏值、多功能、強(qiáng)社交屬性，不僅滿(mǎn)足了90后、Z世代年輕消費(fèi)者對(duì)居家生活精致化和個(gè)性化的需求，還順應(yīng)了當(dāng)下“懶人經(jīng)濟(jì)”“單身經(jīng)濟(jì)”“種草經(jīng)濟(jì)”“悅己經(jīng)濟(jì)”等趨勢(shì)。

 

綜合來(lái)看，未來(lái)一段時(shí)期我國(guó)小家電市場(chǎng)挑戰(zhàn)不少，但有利因素也較多?？傊?，小家電市場(chǎng)方興未艾，未來(lái)可期，對(duì)于傳統(tǒng)大家電品牌來(lái)說(shuō)依然充滿(mǎn)機(jī)會(huì)。未來(lái)該行業(yè)將如何演變發(fā)展，還有待觀望。