數(shù)量和展覽面積較2022年大幅增長，已超過2019年疫情前水平，展覽業(yè)呈現(xiàn)全面復蘇態(tài)勢。

經過多年努力，2018年我國會議展覽業(yè)舉辦會議展覽數(shù)量、展覽面積、場館展覽面積等主要指標首次位居全球第一。此后，我國會展業(yè)受疫情影響出現(xiàn)斷崖式下滑。但隨著經濟的穩(wěn)步復蘇和數(shù)字技術的加速應用，我國會展業(yè)正呈現(xiàn)出諸多變化。

“當前，會展服務管理、展商觀眾結構、展覽項目主題等重構正在加速，新的重要商業(yè)模式和技術應用正在快速滲透和融入會展業(yè)?！敝袊鴷菇洕芯繒L、商務部國際貿易經濟合作研究院副院長曲維熙表示，推動會展業(yè)由規(guī)模向質量轉變，實現(xiàn)由大會展轉型。從會展大國向會展強國邁進，將是會展業(yè)未來發(fā)展的重中之重，也是行業(yè)高質量發(fā)展的關鍵。歷史使命。

綜合恢復情況正在好轉

“會展業(yè)加速復蘇的同時，線上線下融合、數(shù)字化轉型、綠色低碳、國際化、新主題會展等成為推動行業(yè)高質量發(fā)展的新趨勢、新趨勢”。北京國家會議中心黨委書記、副總經理彭軍在接受記者采訪時表示。

數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國將舉辦經貿展覽3923個，展覽總面積1.41億平方米。展覽數(shù)量和面積基本達到或超過2019年疫情前水平；展館實際運營數(shù)量和利用率大幅提升。室內展覽總面積位居世界第一。

與此同時，中國企業(yè)參加境外展覽等經貿活動的數(shù)量和規(guī)模快速增長。據(jù)統(tǒng)計，2023年中國貿促會核準并實際實施的境外展覽項目將達到900個，涉及55個國家或地區(qū)、3.96萬家參展企業(yè)。米蘭特、東浩蘭生、華墨展覽等國內展覽公司也紛紛走出去，出國展覽已成趨勢。

會展業(yè)的加速復蘇離不開強有力的政策支持。去年以來，國務院辦公廳先后印發(fā)或轉發(fā)《關于促進外貿穩(wěn)定規(guī)模優(yōu)化結構的意見》、國家發(fā)展改革委《關于恢復和擴大消費的若干措施》等文件，要求成功舉辦進博會、廣交會、服務貿易活動。推動國內線下展會恢復，支持企業(yè)參加境外展會。

在地方層面，各地也密集出臺政策支持會展業(yè)。特別是北京、上海、廈門、長沙、蘇州、橫琴粵澳深度合作區(qū)等地已將會展業(yè)視為經濟高質量發(fā)展的重要動力。一系列會展政策和服務規(guī)范出臺，推動會展業(yè)高質量發(fā)展。

會展業(yè)本身的數(shù)字化轉型也在加速。深圳市兆華國際會展運營有限公司總經理金橋認為，會展業(yè)擁有數(shù)字技術深度融合和應用的天然土壤。人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術催生了虛實融合、元界科技場景等一站式會展平臺，新業(yè)態(tài)推動會展上下游流程重塑并將對行業(yè)未來的發(fā)展產生深遠的影響。目前，深圳國際會展中心已成功研發(fā)出國內首個自主可控的智慧會展統(tǒng)一開放平臺，實現(xiàn)超大型會展中心的實時動態(tài)數(shù)字孿生。

整體水平有待提高

我國會展業(yè)在加速復蘇的同時，一些發(fā)展瓶頸也凸顯出來。例如，管理體制機制不健全，場館整體利用率低，展覽專業(yè)化水平不高，龍頭企業(yè)競爭力不強，產業(yè)發(fā)展不平衡等。這些問題在一定程度上制約了會展業(yè)的轉型升級。亟需補強支撐產業(yè)高質量發(fā)展的鏈條。

“雖然行業(yè)整體向好，但仍存在一些問題值得深入思考?！敝袊鴷菇洕芯繒睍L、杭州國際博覽中心董事長兼總經理唐雪表示，首先，質量發(fā)展不足是會展業(yè)的首要問題。展會規(guī)模雖在擴大，但質量提升并不顯著，主題千篇一律，專業(yè)化程度參差不齊。其次，需要考慮數(shù)字化的有效性。會展業(yè)的數(shù)字化轉型需要認真考慮投入與產出的平衡，最終需要取得成效。最后，缺乏標準化的做法。目前，展覽業(yè)國家標準已發(fā)布17項，但大多僅限于宣貫實施階段，后續(xù)實施反饋和標準修訂工作尚未完成。此外，專業(yè)人才短缺也是一個突出問題，需要更多既懂行業(yè)又懂技術的跨界人才。

金橋認為，長期以來，我國會展業(yè)的發(fā)展主要依靠實體展覽。疫情暴露了這種單一模式的脆弱性，需要對虛擬和混合展覽模式進行更多探索。此外，我國會展業(yè)創(chuàng)新滯后，國際化水平較低，行業(yè)發(fā)展缺乏前瞻性、引領性的會展理念和內容。需要進一步加強與國際市場的聯(lián)系與合作。

專家指出，當前，我國會展業(yè)的價值屬性已發(fā)生根本性轉變——由傳統(tǒng)生產性服務業(yè)升級為現(xiàn)代服務業(yè)戰(zhàn)略性主導產業(yè)，成為構建現(xiàn)代服務業(yè)戰(zhàn)略性主導產業(yè)的重要平臺。開放型經濟和現(xiàn)代產業(yè)體系。新發(fā)展格局下，展覽業(yè)連接生產與消費、供給與需求、國際與國內，在促進內外貿融合發(fā)展、促進經貿交流、拉動消費升級等方面將發(fā)揮更加重要的作用。

“‘十四五’時期將是我國從會展大國向會展強國轉變的關鍵窗口期?！迸碥娊ㄗh，會展業(yè)需要在建立健全會展法律法規(guī)、規(guī)范行業(yè)管理、培育國際品牌會展、建設世界一流龍頭企業(yè)等方面下功夫，持續(xù)提升提高辦展辦展能力，不斷增強話語權，增強我國會展業(yè)的國際競爭力和影響力。

釋放乘數(shù)效應

有測算表明，會展業(yè)對消費的刺激效應約為1：9，即展覽本身每投入1元，將帶動9元左右的消費。要充分發(fā)揮會展經濟的乘數(shù)效應，關鍵是要有“流量”，同時要有能力將“流量”轉化為“留存”。如何盤活場館資源，最大限度發(fā)揮會展對區(qū)域經濟的拉動作用，成為許多城市面臨的新課題。

近年來，國家會展中心（天津）二期、濟南黃河國際會展中心、蘭州新區(qū)絲路綠地國際會展中心、廣交會展館四期、廊坊臨空國際會展中心項目等已竣工并投入使用。北京新國展中心國家會議中心二期、杭州會展中心等重點會展設施正在建設或規(guī)劃中。

“總體來看，全國會展基礎設施規(guī)模仍在增長，但不少場館利用率狀況并不理想，有的地方利用率甚至不足10%?！碧难┍硎?，空間是場館最具優(yōu)勢的資源，對場館空間潛力影響很大。挖礦的目的是最大程度地創(chuàng)造價值，豐富場館的利潤結構。核心在于打造產業(yè)空間。場館建設要合理，管理要多樣化。

“辦好會議，振興一座城市”。一些知名會展城市開展了一系列有益的探索。依托中國服貿會、中關村論壇等品牌展會，北京把“展品”變成“商品”，把“參展商”變成“投資者”；杭州通過深度參與亞運會運營，進一步拓展“會展”生態(tài)圈。中心實現(xiàn)了從“會展場館”到“會展綜合體”再到“會展功能區(qū)”的跨越；廈門通過舉辦海峽種博會帶動當?shù)胤N業(yè)小鎮(zhèn)發(fā)展，形成鄉(xiāng)村振興產業(yè)品牌；長沙充分利用場館專業(yè)設備和服務保障優(yōu)勢，在展會淡季推出音樂節(jié)、動漫展演等活動，推動會展與文化、旅游、體育產業(yè)融合發(fā)展，持續(xù)擴大會展規(guī)模。會展業(yè)綜合帶動效應顯著。

品牌化是發(fā)揮展覽經濟乘數(shù)效應的重要著力點。資深會展專家、全國會展業(yè)標準化技術委員會原副主任劉海英表示，以中國國際進口博覽會、服貿會、廣交會、高交會等為代表的品牌展會等成為高端國際元素聚集地，服務對外交流，推動新發(fā)展。它是發(fā)展質量生產力的重要平臺和展示窗口，新的質量生產力在擴大品牌影響力、增強市場競爭力的同時，也將幫助會展業(yè)重塑發(fā)展優(yōu)勢，引領行業(yè)高質量發(fā)展。