毫無疑問，北京冬奧會(huì)是冬奧會(huì)歷史上一次空前成功的盛會(huì)。如今，雖然冬奧會(huì)火炬已經(jīng)熄滅，但圍繞冬奧會(huì)話題的熱度持續(xù)升溫，以“冰墩墩”為代表的各類冬奧會(huì)特許商品的熱銷引起了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。根據(jù)一家天貓店鋪的銷售統(tǒng)計(jì)，以冰墩墩22cm公仔為例，其月銷量就達(dá)30萬，而諸如黃金、水杯、冬奧帳篷等多種商品更是成了大眾商品。

　　備受矚目的北京冬奧會(huì)將大眾的戶外消費(fèi)熱情推向了高潮。后冬奧時(shí)代，冬奧效應(yīng)仍在延續(xù)。露營(yíng)短視頻“占領(lǐng)”朋友圈，戶外裝備熱銷，小眾運(yùn)動(dòng)成為主流.今年以來，市民對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的熱情逐漸高漲，尤其是露營(yíng)、徒步等戶外項(xiàng)目取代了傳統(tǒng)的景區(qū)一日游，釋放出更大的消費(fèi)潛力和活力。

　　露營(yíng)在后冬奧會(huì)時(shí)代接管了冰雪運(yùn)動(dòng)。

　　根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2021-2022年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，2014年至2021年，中國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模從77.1億元增長(zhǎng)至299.0億元。預(yù)計(jì)2022年增長(zhǎng)率將達(dá)到18.6%，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到354.6億元。露營(yíng)企業(yè)近兩年也增長(zhǎng)迅速，2021年注冊(cè)企業(yè)將增長(zhǎng)55.2%，供應(yīng)日益多元化。

　　露營(yíng)的爆火有三個(gè)原因。第一，政策推動(dòng)。2015-2022年，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)了多項(xiàng)露營(yíng)行業(yè)相關(guān)政策，促進(jìn)了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。第二，生活方式的改變。隨著城市化進(jìn)程，一二線城市居民休閑需求開始向縱深發(fā)展，鄉(xiāng)村休閑占比持續(xù)上升；三個(gè)明星和社交網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，包括《一起去露營(yíng)吧》《追星星的人2》《恰好是少年》等綜藝節(jié)目、影視宣傳，以及社交網(wǎng)絡(luò)上的高頻照片和短視頻，讓這個(gè)休閑項(xiàng)目備受大眾喜愛。

　　而旺盛的需求也帶火了一批露營(yíng)相關(guān)的品牌。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)產(chǎn)品牌為什么能脫穎而出？

　　中國(guó)的“質(zhì)量”如何在露營(yíng)市場(chǎng)嶄露頭角？

　　在消費(fèi)者追逐露營(yíng)潮流的時(shí)候，國(guó)內(nèi)眾多戶外品牌也看到了露營(yíng)在市場(chǎng)上的增長(zhǎng)潛力，紛紛加入創(chuàng)業(yè)熱潮。但在市場(chǎng)培育初期，國(guó)外品牌占據(jù)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主要份額。國(guó)內(nèi)企業(yè)多為代工廠，缺乏原創(chuàng)品牌，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。這啟發(fā)了很多創(chuàng)業(yè)者想到“在中國(guó)武漢的日日夜夜做自己的品牌”。

　　在本屆冬奧會(huì)的特許商品中，我們可以看到中國(guó)制造“品質(zhì)”的身影。在天貓奧運(yùn)會(huì)官方旗艦店，“夢(mèng)想建筑-自動(dòng)露營(yíng)帳篷”是國(guó)產(chǎn)的代表，該產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家為北京斯凱勒戶外。武漢的日日夜夜，公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，希望通過我們的產(chǎn)品，讓更多武漢的日日夜夜知道，國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品不僅有代工，還有原創(chuàng)的設(shè)計(jì)，有自己的品牌故事。

       “品牌的生命力在于創(chuàng)新?！北本┧紕P樂戶外負(fù)責(zé)人對(duì)記者講，打造有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，研發(fā)投入必不可少。北京思凱樂戶外平均每件產(chǎn)品研發(fā)工作耗時(shí)半年，面世前要經(jīng)過來自產(chǎn)品經(jīng)理、技術(shù)人員、專業(yè)測(cè)評(píng)員等數(shù)十道測(cè)試，進(jìn)行5輪以上的升級(jí)優(yōu)化。

　　研發(fā)靈感從何而來？北京思凱樂戶外核心技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)成員都是資深戶外玩家。他們以“裝備黨”“發(fā)燒友”的務(wù)實(shí)態(tài)度，不斷挖掘中國(guó)戶外愛好者對(duì)裝備的需求。北京思凱樂戶外負(fù)責(zé)人表示：“我們通過實(shí)地考察、論壇調(diào)查、客戶留言和社區(qū)交流，充分收集市場(chǎng)反饋，從而為產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供持續(xù)的靈感。”

　　此外，他還表示，相比國(guó)外品牌，國(guó)內(nèi)品牌供應(yīng)鏈都在國(guó)內(nèi)，對(duì)市場(chǎng)的反應(yīng)更快。同時(shí)，中國(guó)的地形種類繁多，從森林到沙漠，從濕地到草原，國(guó)產(chǎn)品牌研發(fā)中的測(cè)試環(huán)節(jié)更加容易?！拔覀円浞职l(fā)揮本土化的優(yōu)勢(shì)?！?/p>

　　不僅僅是賣貨，北京思凱樂戶外也在努力打造一種全新的戶外生活方式。目前已成功舉辦58同城市定向越野團(tuán)建活動(dòng)、五棵松城市定向賽、靈鷲山浙江省第一屆森林運(yùn)動(dòng)會(huì)等多項(xiàng)賽事。并積極開展思凱樂會(huì)員徒步活動(dòng)，帶領(lǐng)戶外愛好者走進(jìn)山野民居。

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求旺盛，催化了國(guó)內(nèi)戶外產(chǎn)品的加速發(fā)展。2021年8月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃（2021-2025年）》，提倡大力發(fā)展運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、戶外運(yùn)動(dòng)、智能體育等體育產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模于2025年達(dá)到5萬億元。

　　珠玉在前，后冬奧時(shí)代已經(jīng)將戶外運(yùn)動(dòng)推向一個(gè)高點(diǎn)。隨著天氣轉(zhuǎn)暖，疫情最終將趨于穩(wěn)定，露營(yíng)熱潮仍將持續(xù)。預(yù)計(jì)國(guó)產(chǎn)品牌將在戶外露營(yíng)市場(chǎng)發(fā)揮很大作用。