為了發(fā)展，一些民族品牌曾希望得到管理經(jīng)驗、資金、研發(fā)等方面的支持。d、營銷等資源歸跨國公司指揮，但被收購后往往發(fā)展不佳。至于那些在洋品牌競爭中生存下來，在自主發(fā)展中堅持創(chuàng)新求變的民族品牌，也有一部分因為能夠靈活應(yīng)對消費者快速變化的需求，開始獲得更多的市場份額，趕超國外競爭對手。

　　現(xiàn)在是本土品牌和民族品牌發(fā)展的好時機。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，曾經(jīng)在資金、技術(shù)、人才、管理等方面制約民族品牌的因素。不再是瓶頸。本土品牌要繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢，加強核心資產(chǎn)投入，成為更具市場競爭力的品牌。

　　為什么收購的時候跌了？

　　縱觀近幾年收購的本土品牌，在早期，被外資收購的民族品牌大多命運坎坷，很多發(fā)展勢頭良好的本土品牌在被外資收購后迅速枯萎衰落。

　　對國外品牌的思考

　　一方面，外資品牌試圖保留原有的核心創(chuàng)始團隊和研發(fā)；d技術(shù)人員。另一方面，跨國公司在中國發(fā)展時間長，對中國本土市場更了解，增加了后續(xù)收購的成功率”。

　　許多跨國公司都經(jīng)歷了大量的并購。在這個過程中，有成功的案例，也有失敗的案例，但總的來說，會導(dǎo)致今天的大部分案例都是比較成功的。當(dāng)然，對于不同的被收購對象，收購時機、管理風(fēng)格等諸多不同因素都會影響成敗。

　　短板怎么補？

　　現(xiàn)在是本土品牌和民族品牌發(fā)展的好時機?！耙环矫?，國外品牌的光環(huán)正在退去，而國內(nèi)的制造水平已經(jīng)有了很大的進步，研發(fā)和生產(chǎn)也在加速。d水平和營銷能力逐步提升；另一方面，中國的80后、70后、90后將是未來幾十年國內(nèi)消費的主體。研究表明，它們并不排斥“國貨”。

　　國內(nèi)企業(yè)要想加強品牌實力，還需要從根本上著力提升品牌滲透率?！爸饕ㄟ^投資三個核心資產(chǎn)：強化消費者已有的記憶結(jié)構(gòu)，讓更多人在購物時想起某個特定品牌；簡化和理順產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，優(yōu)先開發(fā)最受消費者歡迎的關(guān)鍵“明星”產(chǎn)品；完成店鋪的店內(nèi)活動，提升產(chǎn)品展示的可視性和差異化特征，進一步幫助消費者輕松做出購買某一品牌產(chǎn)品的決定?！?/p>

　　編輯：歐泉生化產(chǎn)品范圍從面膜系列、抗皺緊膚系列、美白保濕系列、祛斑祛痘系列、原液系列、彩妝系列、BB/CC霜系列、卸妝潔面系列。