中新經(jīng)緯12月1日訊11月30日，由【0x9A8B】主辦、中國廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)的“品牌向上——2021 ITA營會(huì)暨第十九屆優(yōu)秀品牌營銷年會(huì)”正式落下帷幕。為響應(yīng)近期國家防疫要求，本次活動(dòng)形式由線下改為線上，以云直播的形式分享行業(yè)前端干貨，收獲不少好評(píng)。

　　2003年度優(yōu)秀品牌營銷年會(huì)由《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》首次發(fā)起，成為業(yè)界公認(rèn)的品牌營銷盛會(huì)。截至目前，已有300多個(gè)品牌案例獲得年度榮譽(yù)。十八年過去了，我們見證了中國在崛起，商業(yè)在崛起，品牌在崛起，用戶需求在上升。而且，品牌與用戶之間更高效的多維互動(dòng)，也能更大程度地占據(jù)用戶的心智。我們可以從有代表性的案例中放大這些品牌的聲音，留下它們的印記。

　　今年的優(yōu)秀品牌營銷年會(huì)是全新的，活動(dòng)形式和內(nèi)容都進(jìn)行了修訂和升級(jí)。本次活動(dòng)除了來自學(xué)術(shù)界的專家外，還邀請(qǐng)了年度最具代表性的品牌高管、市場(chǎng)領(lǐng)軍人物和核心成員發(fā)言，通過線上直播和現(xiàn)場(chǎng)連線的方式，進(jìn)行了7場(chǎng)主題演講和3場(chǎng)論壇。中心聚焦活力、創(chuàng)意、趣味，聚焦熱門行業(yè)、品牌人氣、潮流經(jīng)濟(jì)、用戶體驗(yàn)等熱點(diǎn)話題。

　　會(huì)后，中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長張國華致辭。他說，品牌建設(shè)首先要做好自身，無論是品質(zhì)、設(shè)計(jì)還是功能；其次，要做好營銷、品牌創(chuàng)意和推廣。同時(shí)，品牌要與時(shí)俱進(jìn)，做好企業(yè)文化、品牌文化和品牌定位，體現(xiàn)品牌的溫度和正能量。

　　《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》副總編郭指出，時(shí)代在變，時(shí)代在變，推動(dòng)著各個(gè)環(huán)節(jié)的元素在變。如今的品牌營銷已經(jīng)從18年前發(fā)生了翻天覆地的變化?，F(xiàn)在優(yōu)秀的營銷項(xiàng)目有流量、轉(zhuǎn)化率、KOL、嗶哩嗶哩等。它們更加多元化、立體化，并且明顯影響目標(biāo)群體。創(chuàng)意內(nèi)容渠道和目標(biāo)不一樣。

　　正如攻擊波金融創(chuàng)始人沈帥波所說，“沒有‘新’的消費(fèi)品，只有活的消費(fèi)品，消費(fèi)品最重要的是滿足用戶的需求。”如今的消費(fèi)市場(chǎng)在變化，用戶的心智也在變化，這就需要更深層次的思考，包括：無限細(xì)分定位就是減少小眾人群；用戶的心在理性和感性之間徘徊；用戶劃分的幾個(gè)新維度等。

　　新軒集團(tuán)副總裁安迪認(rèn)為，在直播生態(tài)領(lǐng)域，流量不再是王道，而強(qiáng)大的供應(yīng)鏈帶來強(qiáng)大的直播。新軒作為以紅人經(jīng)濟(jì)為切入點(diǎn)、以供應(yīng)鏈為核心的直播新零售TOP企業(yè)，深耕新主流消費(fèi)者的藍(lán)海，以最具性價(jià)比的產(chǎn)品滿足其消費(fèi)升級(jí)需求，高質(zhì)量重塑“人”“貨”“場(chǎng)”，打造具有開放能力的精品直播服務(wù)綜合體。如何從創(chuàng)意人的角度看待新消費(fèi)？ok。創(chuàng)意咨詢創(chuàng)始人兼CEO王小賽提到，要以品牌為“一”構(gòu)建藍(lán)圖，結(jié)合新群體、新需求重新認(rèn)識(shí)消費(fèi)行為和場(chǎng)景，捕捉消費(fèi)新拐點(diǎn)，用創(chuàng)意助力新消費(fèi)品牌從0到100。

　　“是消費(fèi)的新時(shí)代，不是消費(fèi)的新時(shí)代?！盞akaban的創(chuàng)始人、情感博主李陽陽表示，選擇更適合這個(gè)時(shí)代的產(chǎn)品的是源源不斷的新用戶。當(dāng)你是一個(gè)消費(fèi)品品牌時(shí)，你應(yīng)該讓自己的品牌成為用戶幸福生活的加分項(xiàng)。她提到“卡卡組合”這個(gè)名字，只是為了傳達(dá)生活需要果斷、直白、少麻煩、更快樂。

　　雀巢營銷副總監(jiān)孫與分享了七夕愛不累活動(dòng)?；?0年的產(chǎn)品合作關(guān)系和中國傳統(tǒng)節(jié)日七夕，雙方首次嘗試線上線下聯(lián)動(dòng)，共同為消費(fèi)者提供更有趣的節(jié)日玩法和消費(fèi)體驗(yàn)，引起強(qiáng)烈共鳴。

　　《Aauto  faster》二次商業(yè)化負(fù)責(zé)人楊做了“短視頻平臺(tái)如何實(shí)現(xiàn)年輕化營銷”的主題演講。他認(rèn)為，品牌要提出有溫度的年輕營銷理念，通過培育多元、真實(shí)、可信的場(chǎng)景，將內(nèi)容與用戶串聯(lián)起來，利用全國流量、多元化內(nèi)容、超粘性的社會(huì)生態(tài)，為品牌和合作伙伴提供適合年輕人的營銷環(huán)境。

　　小紅書社區(qū)內(nèi)容傳播負(fù)責(zé)人侯天琦解釋了“小紅書社區(qū)你不知道”的案例。小紅書社區(qū)被定義為生活趨勢(shì)的發(fā)源地和消費(fèi)趨勢(shì)的定義者。每月超過1億活躍用戶在小紅書分享和探索生活方式。同時(shí)，她介紹，小紅書熟人節(jié)為用戶提供了一個(gè)很好的互動(dòng)領(lǐng)域。希望每個(gè)來小紅書的人的不同觀點(diǎn)互相碰撞。

　　除了充滿干貨的主題演講，以探索公益、新生代、“她經(jīng)濟(jì)”等熱門話題為目的的三輪消防站也伴隨著熱烈的討論。

　　公益營銷中如何找到品牌與公益項(xiàng)目的鏈接點(diǎn)？第一次圍爐會(huì)議的主題是“踏上公益之路”。在中國商業(yè)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營銷研究院院長馬啟基的主持下，明星藝術(shù)節(jié)創(chuàng)始人葛會(huì)超、TOPic  Loong創(chuàng)始人/CCO龍齊杰、張弛集團(tuán)執(zhí)行副總裁馬曉武就企業(yè)如何為社會(huì)帶來價(jià)值、品牌如何做公益營銷等話題進(jìn)行了分享。

　　國潮進(jìn)行時(shí)，新品牌加速成長。由《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》記者曹艷主持的第二輪圍爐會(huì)議同樣獨(dú)特而激烈。嘉賓來自云南白藥健康產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資基金總經(jīng)理莫夢(mèng)林、好望水合伙人夏、樂樂茶品牌市場(chǎng)部總監(jiān)張軍。在“新生代助力經(jīng)濟(jì)增長”的主題下，嘉賓們分享了對(duì)“新消費(fèi)”概念的理解，探討了國潮飲品未來如何定位和布局?！八?jīng)濟(jì)”盛行，能挖掘多少商機(jī)？在第三次消防見面會(huì)上，邀請(qǐng)到了上海師范大學(xué)女子文化學(xué)院院長、影視傳媒學(xué)院副院長張華，前女排運(yùn)動(dòng)員薛明，Minidoll  CEO李昂，Mintel北亞研究總監(jiān)徐如意，太妃糖品牌負(fù)責(zé)人霍偉，圍繞“如何抓住她的商機(jī)”展開了熱烈的討論。嘉賓們圍繞一些聚焦女性的消費(fèi)品品牌進(jìn)行分享，用數(shù)據(jù)分析了近兩年女性消費(fèi)的趨勢(shì)。本論壇由【0x9a8b(中新經(jīng)緯APP)】組成