“十四五”規(guī)劃綱要明確提出“打造中國品牌行動”，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費品領域培育一批高端品牌。
業(yè)內專家認為，數(shù)字時代消費品領域高端品牌的培育離不開智能思維和技術手段，企業(yè)也要為培育高端品牌制定時間表、具體步驟和實施方案。
打造中國品牌有很大的影響力空間。
中國質量里程促進會會長、原國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局總工程師劉認為，改革開放40多年來，我國誕生了很多品牌，但高端品牌特別是智能制造賦能的品牌并不多，仍需努力。
“我們的軟實力和品牌全球影響力還有巨大的發(fā)展空間。”中國傳媒大學海南國際學院院長趙新立也表示，中國有很多非常強的企業(yè)，但是品牌力比較弱，兩者需要平衡。根據(jù)《財富》世界500強和世界500強品牌榜單數(shù)據(jù)，2013年，中國有95家企業(yè)進入《財富》世界500強，25家企業(yè)進入世界500強品牌，差距為70家；到2020年，《財富》500強有133家企業(yè)，世界500強品牌有43家，差距拉大到90家。
“我平時接觸過很多企業(yè)家。據(jù)我調查，我身邊70%的創(chuàng)業(yè)者都在用慕斯。可以說，慕思的高端品牌形象已經(jīng)深入人心。”專注于床上用品的慕思集團副董事長兼總裁姚吉慶坦言，與國外100多年的發(fā)展歷史相比，國內床墊行業(yè)只有幾十年的歷史，在品牌和技術上存在較大差距。然而，隨著中國制造業(yè)的崛起，在與國外品牌的對抗中，一些中國自主品牌已經(jīng)從奔跑發(fā)展到奔跑再到領先。目前，慕思正在數(shù)字化浪潮下，通過整合創(chuàng)新重塑品牌高度。
成長為“高”，是實現(xiàn)從“制造大國”向“制造強國”跨越必須直面的時代命題。當前，中國經(jīng)濟已經(jīng)從高速增長階段轉向高質量發(fā)展階段，這就要求中國產(chǎn)業(yè)在全球價值鏈中不斷攀升，尤其是對中國制造品牌而言。
“高端品牌不是高價，更重要的是高價值品牌。”姚吉慶認為，高端品牌和低端品牌最大的區(qū)別就是倡導一種生活方式，輸出帶有自己文化標簽的價值觀。在他看來，中國擁有高端品牌誕生的最佳土壤，這為高端品牌的培育和發(fā)展提供了更多的內在動力。
對于高端品牌，劉提出了“七高三權一大”的標準。
“七高”是指高質量、高技術、高價值、高市場占有率、高客戶忠誠度、高耐用性、高行業(yè)乃至全球影響力和領導力；“三權”是指產(chǎn)品定價權、標準制定權和產(chǎn)品定制權；
“一個偉大”是指受人尊敬的偉大事業(yè)。
“高端品牌企業(yè)應該是標桿企業(yè)，應該是受人尊敬的偉大企業(yè)，這很難?！?/p>
高端品牌化趨勢不可逆轉。
品牌的“面子”需要技術、質量等“里子”作為堅實支撐，而智能制造作為中國提升制造強國戰(zhàn)略的主攻方向，也是企業(yè)實現(xiàn)高質量發(fā)展的重要途徑和制造企業(yè)向產(chǎn)業(yè)鏈價值鏈高端攀升的重要動力。
工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司原司長高認為，要更加努力探索智慧制造之路，推動高端品牌，這是一種趨勢。
智能制造轉型是大方向、大趨勢，但同時也要看到，與發(fā)達國家相比，我國還存在人才匱乏、核心技術存在不足等問題。工信部裝備工業(yè)一司相關負責人表示，我國智能制造發(fā)展的產(chǎn)業(yè)基礎、基礎能力和管理水平還存在瓶頸。比如，目前高端芯片、高端數(shù)控機床、高端生產(chǎn)設備、CPU等核心部件仍然嚴重依賴進口。
受訪者普遍認為，中國制造企業(yè)抓住時代機遇，搶占智能制造新藍海，用智能思維培育和打造中國高端品牌，顯得尤為重要和迫切。
智能制造需要轉型，品牌需要升級。在制造企業(yè)的實踐和發(fā)展中，兩者逐漸成為緊密聯(lián)系、相互促進的重要因素。高說，在沒有智能或低智能的時期，產(chǎn)品質量參差不齊，有各種檔次，智能制造可以解決創(chuàng)新和模式發(fā)展的問題。以機代人將大大提高產(chǎn)品的一致性，這也將提升企業(yè)的核心競爭力，推動品牌向高端發(fā)展。
企業(yè)自身的智能化生產(chǎn)和創(chuàng)新是高端品牌發(fā)展的強大動力。姚吉慶表示，慕斯正在高端品類做量身定制的工作，過去最大的問題是難以保證一致性?！皵?shù)字化和智能化解決了這個問題。標準化的模塊化應用節(jié)省了大量的人力成本，產(chǎn)品質量的一致性也得到了更好的保障，這對我們來說是最大的價值?！?/p>
博登創(chuàng)始人、董事長兼總裁高德康表示：品牌的背后是企業(yè)的核心競爭力。數(shù)字時代不僅在考驗互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)，也在考驗傳統(tǒng)企業(yè)。面向未來是數(shù)字化企業(yè)最大的確定性。通過十余年的數(shù)字化發(fā)展，波司登全面打通了前端銷售、中端庫存、后端供應鏈的全流程，實現(xiàn)了員工減少2/3，勞動強度降低90%，“好賣的貨不缺貨，不好賣的貨不生產(chǎn)”。
華為中國5G行業(yè)解決方案總監(jiān)李樹貴認為：5G不僅是通信行業(yè)的5G，也在一定程度上改變著社會。在利用5G助力智能制造升級的過程中，華為發(fā)現(xiàn)整個產(chǎn)業(yè)鏈都需要共同努力，提升勢能，賦能千行百業(yè)。
智能思維技術培育高端品牌。
劉認為，培育高端品牌離不開智慧思維和技術手段。
首先，要更加重視智能思維設計。品牌本身也是產(chǎn)品。任何高端品牌都源于設計，而這個設計首先要有超前的理念。要以顧客為核心，特別是要知道年輕消費者的內心需求是什么，這樣才能有更好的品牌精神和品牌文化。
其次，要更加重視智慧思維管理。在當今智能化時代，更要注重管理帶來的效率，做好智能化思維的標準化管理、計量管理和檢驗，給生產(chǎn)方式、組織方式、管理方式帶來顛覆性的變革和升級。
再次，要更加重視智能思維服務。未來，智能制造本質上也是一種服務業(yè)，來自研發(fā)；d、物流、銷售到后續(xù)服務等。其中許多外包出去，變得越來越獨立。這個鏈條會越來越長，分工會越來越細，社會化程度會越來越高。因此，智能化服務是未來的一個發(fā)展方向，應該以人為本、以人為本，提倡人格化、人性化。
最后，要更加注重智慧思維的傳播。高端品牌需要設計、規(guī)劃、管理、服務，還需要有效溝通、精準溝通、持續(xù)溝通、智能溝通。要充分利用現(xiàn)代傳播手段，更精準地打造高端品牌。
“品牌的高度首先取決于產(chǎn)品的質量。只有產(chǎn)品升級了，品牌才能真正升級?！?/p>
對于如何培育高端品牌，高提出：“世界上有30%的人存在睡眠障礙。在中國，這個數(shù)字達到38%。這是一個很大的社會問題。”
企業(yè)要制定培育高端品牌的時間表、具體步驟和實施方案。智能制造要求企業(yè)加大研發(fā)投入；d和設計，所以要特別重視人才，尤其是高科技人才，通過持續(xù)研發(fā)實現(xiàn)技術突破，升級產(chǎn)品和品牌；智能制造領域的研發(fā)和創(chuàng)新。打造中國高端品牌，企業(yè)不僅要成為國內市場的領導者，還要進行跨國布局，向國際化發(fā)展。另外，解決社會和行業(yè)痛點，這是培育高端品牌最有效的方式。
要成就一個偉大的品牌，必須洞察時代需求，解決重大社會問題。緊扣人民群眾對美好生活的向往，圍繞消費者需求變化和社會、行業(yè)痛點開展高端品牌建設，始終是企業(yè)在高質量發(fā)展過程中要牢牢把握的核心要義。
