近年來，隨著消費(fèi)群體從老到年輕的代際更替，“品牌年輕化”一詞成為各大品牌關(guān)注的焦點(diǎn)。“年輕化”既是品牌適應(yīng)時(shí)代發(fā)展變化需要的助力，也是消費(fèi)市場(chǎng)的“流量密碼”。畢竟哪里有年輕人，哪里就有交通。
深知“品牌年輕化”的重要性，作為國(guó)內(nèi)廚房電器行業(yè)領(lǐng)先品牌的老板電器，11月22日，通過攜手JD.COM超級(jí)品類日，與知名家電品牌科沃斯、小天鵝跨界合作，以此為契機(jī)，三方搭配寵物粉，旨在成功占領(lǐng)家電行業(yè)高端、年輕的高地。
品牌年輕化和新理念？老板，JD.COM超級(jí)品類日有點(diǎn)意思。
準(zhǔn)確洞察用戶需求，玩轉(zhuǎn)寵物粉福利
雖然我們知道“品牌年輕化”的重要性，但往往說起來容易做起來難。市場(chǎng)上有各種各樣的營(yíng)銷游戲，但真正能打開消費(fèi)者尤其是年輕人心扉的案例很少。為此，11月22日，JD.COM超級(jí)品類日，Boss電器在產(chǎn)品端跨界聯(lián)動(dòng)頭部家電品牌，而傳播端則深度貼近年輕用戶的催化劑習(xí)慣，最終以“快樂洗滌”理念和“寵粉”福利引爆社交網(wǎng)絡(luò)。
其中，就品牌跨界而言，既要有“對(duì)門對(duì)門”又要有“CP感”。在與家電品牌科沃斯、小天鵝的跨界聯(lián)動(dòng)中，“歡洗”概念是其中最好的關(guān)聯(lián)點(diǎn)。當(dāng)解決飯后洗滌問題的老板洗碗機(jī)遇到能自動(dòng)拖地的科沃斯洗衣機(jī)，以及日常生活中不可或缺的小天鵝洗烘機(jī)，三者的共同基因被詮釋得淋漓盡致，進(jìn)一步幫助老板電器打破行業(yè)范疇，深入挖掘不同圈層的消費(fèi)群體。
在傳播端，老板電器聚焦年輕用戶熱衷的社交聚集地，如微博、Tik Tok、小紅書、知乎等。一是通過三大品牌的官微聯(lián)動(dòng)，同步推出#洗世間事，樂在其中#微博互動(dòng)話題，以充分調(diào)動(dòng)粉絲的內(nèi)容共創(chuàng)力，喚起網(wǎng)友的熱烈話題討論和自來水推廣，不斷為本次活動(dòng)造勢(shì)發(fā)酵。隨后，在Tik Tok平臺(tái)設(shè)置了內(nèi)容直播，并分發(fā)了一大波“不洗鍋”的寵粉福利，進(jìn)一步幫助用戶安定下來。此外，小紅書、知乎等內(nèi)容平臺(tái)也發(fā)布了種草信息。在多重趣味玩法的賦能下，他們遵循著“讓年輕人獲得世界”的市場(chǎng)邏輯，最終實(shí)現(xiàn)了老板品牌在年輕圈的多元占位，實(shí)現(xiàn)了從“營(yíng)”到“銷”的統(tǒng)一效應(yīng)。
品牌年輕化和新理念？老板，JD.COM超級(jí)品類日有點(diǎn)意思。
打造年輕產(chǎn)品矩陣，激發(fā)年輕用戶消費(fèi)熱情。
當(dāng)然，除了營(yíng)銷力度之外，“產(chǎn)品和用戶”始終是驅(qū)動(dòng)品牌消費(fèi)增長(zhǎng)的核心。尤其是隨著90后、90后等年輕人對(duì)新家電需求的不斷提升，以及消費(fèi)者世代更迭帶來的“慵懶休閑”“健康”等新興主題需求，這些洗碗機(jī)、洗衣機(jī)等新家電都帶來了結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。其中，以洗碗機(jī)為例，2021年上半年，國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)零售額達(dá)到46.3億元，行業(yè)普遍預(yù)計(jì)今年國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)市場(chǎng)將突破百億大關(guān)。品牌年輕化和新理念？老板，JD.COM超級(jí)品類日有點(diǎn)意思。
基于此，在本次boss電器JD.COM超級(jí)品類日活動(dòng)中，就產(chǎn)品而言，Boss洗碗機(jī)、Cobos洗衣機(jī)、小天鵝洗衣機(jī)正一步步踩在年輕人的需求上，共同構(gòu)成了當(dāng)代年輕人的家電生活方式。在增加年輕消費(fèi)者決策接觸的同時(shí)，也自然縮短了年輕消費(fèi)者的購(gòu)買決策路徑。
品牌年輕化和新理念？老板，JD.COM超級(jí)品類日有點(diǎn)意思。
事實(shí)上，作為國(guó)內(nèi)高端廚房電器品牌，在Boss電器42年的企業(yè)發(fā)展歷程中，Boss電器始終關(guān)注年輕人在廚房場(chǎng)景中不斷變化的需求，不斷打磨創(chuàng)新產(chǎn)品，致力于追求高品質(zhì)生活的年輕人帶來極致的廚房體驗(yàn)。比如，面對(duì)不喜歡天天洗盤子的年輕人的煩惱，其自主研發(fā)的強(qiáng)力洗碗機(jī)最大容量可達(dá)13臺(tái)，有“會(huì)洗鍋的洗碗機(jī)”的美譽(yù)。而其創(chuàng)新研發(fā)的洗滌系統(tǒng)，搭載專利的三叉戟鯨噴系統(tǒng)，非常適合中式廚房重油、深菜、大碗的特點(diǎn)，并具備高溫消毒、烹飪和長(zhǎng)期通風(fēng)儲(chǔ)存的功能，真正滿足了當(dāng)代年輕消費(fèi)者多樣化的餐后清潔需求。
品牌年輕化和新理念？老板，JD.COM超級(jí)品類日有點(diǎn)意思。
總的來說，在此次JD.COM Boss電器超級(jí)品類日活動(dòng)中，通過品牌跨界和傳播方式的年輕化，不僅清晰傳達(dá)了Boss電器對(duì)品牌年輕化的重視，也看到了Boss電器如何從產(chǎn)品到營(yíng)銷構(gòu)建品牌價(jià)值張力，深化洗碗機(jī)與更多新興家電品類的關(guān)系，讓新興家電品類被越來越多的年輕消費(fèi)者所接受和喜愛。
