據(jù)《女裝日報》報道，寶潔集團(tuán)于近日推出全新護(hù)膚品牌DermaGeek，該品牌將率先在沃爾瑪上架，定價范圍在10.99美元（約合71元人民幣）至26.99美元（約合175元人民幣）之間，首批產(chǎn)品涵蓋潔面乳、乳液、精華、晚霜等品類。

DermaGeek品牌主打性別包容、零殘忍（不采用動物實(shí)驗(yàn)）、純素等概念，產(chǎn)品以活性成分為賣點(diǎn)。DermaGeek的品牌理念還包括以較低的價格讓消費(fèi)者使用到更受推薦的護(hù)膚成分。

DermaGeek的品牌定位由其目標(biāo)受眾所決定。DermaGeek的高級品牌總監(jiān)Eric Rose表示，該品牌鎖定廣大的Z世代消費(fèi)群體，產(chǎn)品專門為Z世代所設(shè)計(jì)。

Rose表示，Z世代消費(fèi)者總是提前做好了很多研究，他們知道自己的皮膚需要哪些成分，“并且同樣重要的是，他們還知道自己不希望把哪些成分用到臉上?！?/p>

因此，DermaGeek宣稱產(chǎn)品不含香精、對羥基苯甲酸酯、鄰苯二甲酸鹽和合成染料等成分，因?yàn)檫@些成分被認(rèn)為可能對皮膚和人體健康存在危害。

圖片來源：DermaGeek

Rose稱新冠疫情對于專業(yè)醫(yī)學(xué)護(hù)膚品在大眾市場的流行有很大的影響：疫情使得人們看皮膚科醫(yī)生的次數(shù)減少了，更多人開始主動了解皮膚科醫(yī)生會推薦的成分。DermaGeek的數(shù)據(jù)顯示，75%的消費(fèi)者現(xiàn)在會在社交媒體上尋求護(hù)膚建議，這推動了消費(fèi)者對護(hù)膚品成分透明度的需求。

事實(shí)上，在全球范圍內(nèi)，消費(fèi)者都越來越關(guān)心自己使用的護(hù)膚品中含有哪些成分。

市場咨詢公司英敏特的報告《美容成分認(rèn)知-2021年3月》顯示，高達(dá)74%的中國城市消費(fèi)者對“有特定功效的成分”尤為關(guān)注，65%則表示會深入了解這些成分產(chǎn)生功效的原理。與此同時，高達(dá)97%的關(guān)注美妝個護(hù)產(chǎn)品成分信息的中國女性城市消費(fèi)者，認(rèn)同“了解哪種成分適合自己的皮膚需求很重要”。

英敏特美容及個人護(hù)理分析師尹昱力表示，在中國，美妝與個人護(hù)理產(chǎn)品的功效之爭愈演愈烈，現(xiàn)已上升到成分層面。大多數(shù)消費(fèi)者會要求品牌提升成分透明度，并在宣稱護(hù)膚效果時提供更多依據(jù)。

正因如此，2020年以來，許多國際及國貨美妝品牌都開始強(qiáng)調(diào)護(hù)膚品中所含有的成分，并將成分與具體功效關(guān)聯(lián)起來。

而那些在創(chuàng)立之初便在成分上追求特立獨(dú)行的美妝品牌，則更容易抓住消費(fèi)者的注意力。

醉象Drunk Elephant是一家成立于2012年的網(wǎng)紅護(hù)膚品牌，創(chuàng)始人Tiffany Masterson認(rèn)為，對于敏感肌最有效的應(yīng)對方法，不是在護(hù)膚品中添加某些成分，而是應(yīng)該避開某些成分，所以醉象的全部產(chǎn)品中都不含有香精油、脫水酒精、硅樹脂等六種“可疑成分”。

圖片來源：醉象

2019年10月，資生堂宣布以8.45億美元收購醉象。資生堂表示，收購該品牌有助于集團(tuán)更好地吸引美國年輕的消費(fèi)者群體。

還有更多強(qiáng)調(diào)成分的新銳美妝品牌開始受到大集團(tuán)的關(guān)注。

妮維雅母公司拜爾斯道夫最近在中國推出了創(chuàng)業(yè)加速器項(xiàng)目“NX中國”，稱將招募并扶持“重塑現(xiàn)代皮膚護(hù)理的美容初創(chuàng)企業(yè)”，其中首批選入的5個品牌均宣稱使用了獨(dú)特的成分，或擁有更高效的配方。

例如NX中國項(xiàng)目中的Basic Lab宣稱每款產(chǎn)品不超過12種成分，倡導(dǎo)簡化清潔成分的極簡護(hù)膚理念，Turflan則宣稱會以不同功效的成分搭配其最佳濃度，研發(fā)出功效更優(yōu)的原液、面膜、安瓶等護(hù)膚品。