近日，飛鶴官方網站宣布銷售額超過百億，成為中國奶粉品牌第一個過百億的品牌，而飛鶴的大單品星飛帆則成為第一個突破50億銷量規(guī)模的大單品。

作為中國嬰幼兒奶粉領軍企業(yè)，飛鶴這幾年保持高速增長，而且非常穩(wěn)健。

飛鶴是第一個主打全產業(yè)鏈的中國奶粉企業(yè)，也是第一個主打鮮奶一次成粉濕法工藝的奶粉企業(yè)。

飛鶴奶源與工廠主要位于黑龍江的齊齊哈爾，北緯47度黃金奶源帶。由于很早將自己的奶源來源、產業(yè)鏈發(fā)展模式、生產工藝通過各種途徑傳遞給消費者，從而在消費者心目中實現卡位，確立了優(yōu)勢傳播地位。

不僅奶源好，而且奶粉質量好，從而支撐了飛鶴的百億規(guī)模。

在中國奶粉市場上，包括內外資在內，過50億的大單品不是太多，外資主要有啟賦、愛他美等。

今年年初，飛鶴官方披露，飛鶴2017年業(yè)績高速增長，公司營收整體增長60%，高端奶粉營收增長230%。

這個高端奶粉就是主要指星飛帆。

在飛鶴百億目標中，星飛帆作為飛鶴的爆品，起著支柱的力量，目前看，星飛帆幾乎占到飛鶴銷售額的一半。

以往中國奶粉品牌主要集中在3-4線以下市場，一二線市場主要以外資為主，占比在80%左右。

其實作為中國高端奶粉代表，這幾年，星飛帆在一二線市場表現也是很突出。

以往，北京的小區(qū)電梯間廣告多是外資品牌，這兩年飛鶴星飛帆已經成為?？?，而且切分了相當大的份額。

前不久在永輝超市，一對年輕夫妻手推的購物車里面有3箱星飛帆。

在北京市場，一次購買3箱的消費者并不多見。

在奶粉行業(yè)競爭的當下，大單品成為競爭利器。或許不多久后，會有更多的中國品牌大單品涌現。