服裝是我們每個人每天都要接觸到的，在中國市場上，服裝品牌很多，杉杉服裝是知名品牌之一，這家公司自創(chuàng)立以來，歷經(jīng)多年發(fā)展，成為國民度很高的品牌，那么，杉杉的品牌發(fā)展故事如何呢？杉杉是如何發(fā)展成今天的樣子呢？本文將詳細為您介紹。

杉杉官方旗艦店：杉杉創(chuàng)造了服裝領域的傳奇和輝煌

據(jù)杉杉官方旗艦店，杉杉以189億元銷售收入名列2012“中國企業(yè)500強”(由中國企業(yè)聯(lián)合會、中國企業(yè)家協(xié)會發(fā)布)。按它的官方說法，“是以資本為紐帶的大型企業(yè)集群”，涉及時尚產(chǎn)業(yè)、新能源新材料、投資、園區(qū)開發(fā)、國際貿(mào)易、文化產(chǎn)業(yè)六大板塊，旗下?lián)碛?家上市公司。在杉杉的領軍人物鄭永剛看來，杉杉自2011年以來的發(fā)展戰(zhàn)略是打造“中國商社”——這個核心戰(zhàn)略思想在杉杉控股的官網(wǎng)首頁便可得知。有學者認為，綜合商社是產(chǎn)業(yè)的“母體”和組織者。下面這個定義大體能說清什么是綜合商社——“綜合商社在日本首創(chuàng)，是指以商業(yè)職能為主導，兼具金融、信息、服務、組織功能為一體的國際化、實業(yè)化、多元化、集團化的綜合性商業(yè)組織?！睋?jù)了解，三井物產(chǎn)為日本最大的綜合商社，其中國區(qū)高管曾對媒體表示：“問我們做什么，不如問我們不做什么?！?

主流大刊《英才》雜志郭健、賀大卓在2007年對“新寧波幫”進行了報道，筆者讀到一個句子，把它摘錄下來——“盡管已經(jīng)將總部遷往上海，但在寧波市民的口中，依舊習慣地以杉杉和雅戈爾的次序來介紹這兩家服裝巨人?！?

據(jù)杉杉官方旗艦店，在中國服裝領域，杉杉曾經(jīng)創(chuàng)造了怎樣的輝煌和奇跡，才足以稱得上傳奇?幾個行業(yè)第一，值得我們以敬重之態(tài)度來回顧一下：第一個系統(tǒng)提出名牌發(fā)展戰(zhàn)略(1989年)，第一家實施規(guī)范的股份制改造(1991年)，第一家服裝業(yè)上市公司(1996年)。據(jù)說，杉杉還有以下許多的第一，筆者摘錄作為參考，第一個提出無形資產(chǎn)經(jīng)營理念，第一個建成當時中國最大的市場網(wǎng)絡體系，第一個全面導入CIS系統(tǒng)，第一個建成國際一流水準的服裝生產(chǎn)基地，第一個與世界頂級時裝公司合作推出國際水準的多品牌時裝……在杉杉的諸多奇跡或第一之中，筆者最為看重的是這個第一——1993至1999年，杉杉西服市場占有率連續(xù)7年位居全國第一，曾一度占有37%的市場份額(和現(xiàn)今中國市場上的聯(lián)想差不多);當然還有那句廣告語——“杉杉西服，不要太瀟灑”。筆者另外還必須提及的是，23年前鄭永剛先生接過手的“甬港服裝廠”(杉杉前身)，300個人，負債800萬!那一年鄭31歲(陳士信作品)。

數(shù)月前筆者曾在《中國男裝札記之雅戈爾》作品中寫到，雅戈爾、杉杉等浙江男裝企業(yè)，洞察時代發(fā)展之先機，順勢進行多元化布局并取得了成功，李如成、鄭永剛是格局非凡、視野廣闊的商業(yè)領袖。那鄭永剛這位中國傳奇的商業(yè)領袖是如何鑄造了杉杉的傳奇?一起來探索。

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