自2019年以來(lái)，大型家電市場(chǎng)持續(xù)下滑。制冷行業(yè)進(jìn)入了不利局面，制冷量急劇下降。許多品牌試圖以低價(jià)重塑競(jìng)爭(zhēng)格局。在這種背景下，如何與消費(fèi)者建立品牌親密關(guān)系，讓他們感受到“我喜歡”而不僅僅是“我需要”，已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷(xiāo)生死攸關(guān)的問(wèn)題。

最近，美的小容量冰箱在云南撫仙湖舉辦品牌之夜，聚焦智能保鮮、極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)及食材處理三大產(chǎn)品DNA，突破冰箱行業(yè)固有框架和科技邊界，逐步建立起用戶(hù)導(dǎo)向的智能保鮮冰箱智造新范式，并采用跨界出圈、產(chǎn)品創(chuàng)新、代言人營(yíng)銷(xiāo)等多維度的營(yíng)銷(xiāo)打法，為用戶(hù)留下了深刻印象，探索品牌新鮮度。

伴隨著消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的功能也越來(lái)越挑剔。特別是冰箱產(chǎn)品，消費(fèi)者不僅要求保鮮，甚至要求能夠除農(nóng)殘，保證食材能夠真正的健康。美的冰箱在2018-2019年期間，對(duì)一二線城市的精英階層進(jìn)行深度調(diào)研后發(fā)現(xiàn),人們對(duì)除農(nóng)殘的需求變成了一種剛性需求。大量消費(fèi)者擔(dān)憂農(nóng)藥多樣性、強(qiáng)吸附性、持久殘留性帶來(lái)的危害。民族品牌

中國(guó)智造贏得市場(chǎng)，一定要靠技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)。正是基于對(duì)消費(fèi)者痛點(diǎn)的洞察，美的冰箱在品牌之夜現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)權(quán)威機(jī)構(gòu)和眾多行業(yè)專(zhuān)家，共同見(jiàn)證其果凈空間除農(nóng)殘的驚人效果。實(shí)際上，美的冰箱果凈系列是通過(guò)深紫外光立體直射，打斷農(nóng)藥分子鏈的技術(shù)創(chuàng)新解決了消費(fèi)者顧慮已久的問(wèn)題。

消費(fèi)升級(jí)的另一個(gè)突出特點(diǎn)就是，消費(fèi)者變成了一個(gè)個(gè)對(duì)產(chǎn)品外觀要求極高的視覺(jué)動(dòng)物。特別是對(duì)于冰箱之類(lèi)的家電產(chǎn)品而言，作為居家空間中的一個(gè)重要視覺(jué)點(diǎn)，消費(fèi)者對(duì)其設(shè)計(jì)感、構(gòu)造感的挑剔程度可以達(dá)到處女座的級(jí)別，而美的冰箱這次試圖從美學(xué)的角度給予用戶(hù)更舒適的視感。