近年來，不少品牌都推出了聯(lián)名款，也經(jīng)常會(huì)引起市場的一陣轟動(dòng)。而在這些轟動(dòng)背后，體現(xiàn)的是又一個(gè)時(shí)代的到來——跨界營銷，通過兩個(gè)互補(bǔ)性而非競爭性品牌的合作，相互滲透相互融合，從而給品牌帶來一種縱深感、立體感。拿JINS睛姿和NICE CLAUP兩大品牌的聯(lián)名款太陽鏡來舉例。

JINS睛姿是一家日本超人氣時(shí)尚眼鏡品牌，提供的商品包括眼鏡、太陽鏡，以及包括防藍(lán)光眼鏡、運(yùn)動(dòng)眼鏡、偏光太陽鏡及防風(fēng)沙眼鏡等在內(nèi)的功能型眼鏡。JINS睛姿品牌具有低價(jià)格、高質(zhì)量產(chǎn)品、高頻率上新的款式及優(yōu)良的服務(wù)等優(yōu)勢(shì)，這讓它成為消費(fèi)者喜愛的眼鏡品牌之一，在國內(nèi)的門店數(shù)量也已經(jīng)達(dá)到了150多家。

NICE CLAUP是一家日本人氣女裝品牌，它代表了當(dāng)今時(shí)尚女孩對(duì)流行事物的敏感和需求，在簡潔純樸的基礎(chǔ)上加入時(shí)尚流行元素。設(shè)計(jì)風(fēng)格針對(duì)不同女性需求設(shè)計(jì)多種系列的服飾及襯品,。服飾簡約, 易配襯但緊貼潮流觸角的時(shí)尚風(fēng)格，洋溢著青春的美好氣息及其風(fēng)格，是它成為日本人氣女裝品牌的重要原因之一。

前段時(shí)間，JINS睛姿和NICE CLAUP兩個(gè)人氣IP推出了合作款商品，其中的愛心型太陽鏡受到了消費(fèi)者的追捧，粉嫩的顏色、外置的愛心型鏡框，甚至是鏡腿處小愛心標(biāo)志，多處細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)激發(fā)了很多女生的少女心，從而產(chǎn)生消費(fèi)行為。在這背后，體現(xiàn)的不僅是品牌產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)品質(zhì)，還有品牌聯(lián)名對(duì)消費(fèi)的帶動(dòng)力。JINS睛姿和NICE CLAUP兩個(gè)互補(bǔ)性品牌之間的相互詮釋，能夠讓消費(fèi)者主動(dòng)去了解品牌的形象與內(nèi)涵，也彌補(bǔ)了傳統(tǒng)營銷模式下，品牌的單兵作戰(zhàn)容易受到外界競爭品牌的影響，而削弱品牌影響力的缺陷。

包括JINS睛姿和NICE CLAUP聯(lián)名款太陽鏡的成功在內(nèi)的，那么多跨界營銷的經(jīng)典案例，都在向我們傳遞著一個(gè)信息： 市場競爭的日益激烈，各個(gè)行業(yè)間界限正在逐步被打破。跨界營銷通過兩個(gè)不同品牌之間的相互映襯、詮釋，實(shí)現(xiàn)了品牌由平面到立體的轉(zhuǎn)換、從被動(dòng)接受轉(zhuǎn)為主動(dòng)認(rèn)可、進(jìn)一步了提升整體品牌形象、品牌聯(lián)想的張力與深度，對(duì)合作雙方都大有益處。