曾經(jīng)我們國(guó)內(nèi)有很多風(fēng)靡一時(shí)的洗發(fā)水品牌，但是如今還活躍在市場(chǎng)上的國(guó)產(chǎn)洗發(fā)水品牌已經(jīng)沒(méi)有多少了，面對(duì)強(qiáng)大的外資品牌顯得非常的無(wú)助，到底現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)洗發(fā)水品牌處于什么狀況，僅剩的國(guó)產(chǎn)洗發(fā)水品牌還有哪些？

目前，我國(guó)高端日化產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售額有60%被外資品牌占據(jù)，而洗發(fā)水市場(chǎng)這幾年的霸主一直是寶潔。1988年寶潔進(jìn)入中國(guó)，將旗下的海飛絲品牌帶入中國(guó)市場(chǎng)，陸續(xù)引進(jìn)潘婷、飄柔等品牌，并在中國(guó)設(shè)立合資企業(yè)。在此之后，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)洗發(fā)水的錢(qián)大部分進(jìn)入了寶潔的腰包。

直到今天情況仍是如此，2017年中國(guó)洗發(fā)水排行榜前五的分別是海飛絲、沙宣、潘婷、清揚(yáng)、巴黎歐萊雅，其中有三個(gè)是寶潔旗下品牌。寶潔在中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)的銷(xiāo)售份額，依舊一家獨(dú)大。而一直被誤認(rèn)為是國(guó)產(chǎn)品牌的清揚(yáng)，其實(shí)是寶潔國(guó)際上的老對(duì)手聯(lián)合利華旗下的品牌。

事實(shí)上，國(guó)產(chǎn)洗發(fā)品牌從2010開(kāi)始到現(xiàn)在已經(jīng)幾乎被剿滅，就連一直被看好的“霸王”，也因?yàn)椤岸和椤睍r(shí)間之后，走向衰落。近年來(lái)，好迪、蒂花之秀、蜂花等品牌相繼傳出銷(xiāo)量下滑的消息，而舒蕾、飄影、美加凈等品牌已被收購(gòu)，委身外資企業(yè)慢慢淡出消費(fèi)者的視野。

2013年的中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)，國(guó)外品牌占據(jù)了73.9%的份額，本土品牌僅占26.1%，而且國(guó)產(chǎn)洗發(fā)品牌還呈現(xiàn)持續(xù)下滑態(tài)勢(shì)，甚至有人稱“國(guó)產(chǎn)洗發(fā)品牌已經(jīng)基本被剿滅”。

曾幾何時(shí)，國(guó)產(chǎn)洗發(fā)水品牌也取得過(guò)輝煌的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，占領(lǐng)著國(guó)內(nèi)相當(dāng)一部分是市場(chǎng)份額。但在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的形勢(shì)下，國(guó)產(chǎn)洗發(fā)水品牌步履維艱，正遭遇著生存困境。

在國(guó)產(chǎn)洗發(fā)水品牌一系列受挫之后，開(kāi)始意識(shí)到危機(jī)并采取行動(dòng)。國(guó)產(chǎn)品牌采取的第一個(gè)行動(dòng)是進(jìn)入商超，首當(dāng)其沖的是蒂花之秀，青春好朋友的蒂花之秀為了做商超，不惜把流通渠道統(tǒng)統(tǒng)停了。而后，飄影、拉芳、迪彩等品牌也相繼進(jìn)入商超。