新時(shí)代的消費(fèi)者不斷在“懶”和精致之間尋求平衡。很多廠商洞察消費(fèi)者需求，有針對(duì)性的輔助洗滌產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。以衣服掉色、串色現(xiàn)象為例。一直是很多“懶朋友”的壁壘。按照傳統(tǒng)的洗滌方式，淺色和深色衣服分開(kāi)洗或者用鹽水浸泡，是解決掉色和串色的最好辦法。雖然保護(hù)了衣服的顏色，但是費(fèi)時(shí)費(fèi)力費(fèi)水。對(duì)此，廠商給出了——防串色的“升級(jí)版”解決方案，讓衣服“串洗不串色”成為可能。但與此同時(shí)，也有專(zhuān)家指出，競(jìng)爭(zhēng)源于差異化。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的洗滌劑市場(chǎng)上，各個(gè)廠家都在開(kāi)發(fā)具有護(hù)色、抗皺、防紫外線等功能的多效洗滌劑?？梢哉f(shuō)多效合一是洗滌劑發(fā)展的必然趨勢(shì)。

　　彩膜——是消費(fèi)升級(jí)的產(chǎn)物。

　　在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的帶動(dòng)下，反跨色片的銷(xiāo)量逐漸上升。記者瀏覽電商平臺(tái)看到，防串色膜的月平均銷(xiāo)量已經(jīng)達(dá)到6000片左右，其中銷(xiāo)量最高的產(chǎn)品在2022年1月已經(jīng)賣(mài)出了1萬(wàn)多片。但作為一種輔助洗滌劑，其市場(chǎng)規(guī)模較小，大眾認(rèn)知度仍不高。

　　雖然網(wǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了各種安利和種草，但是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的不了解仍然是制約防串色片銷(xiāo)量的首要因素。2月14日，記者采訪了近十位正在超市選購(gòu)洗滌用品的消費(fèi)者。其中只有兩人表示聽(tīng)說(shuō)過(guò)防色偏產(chǎn)品，但都質(zhì)疑其使用效果?！拔覐纳缃黄脚_(tái)了解到反跨色產(chǎn)品。我自己也了解過(guò)，但是網(wǎng)上說(shuō)法不一?，F(xiàn)在，我還是把淺色和深色的衣服分開(kāi)洗，至少不會(huì)出錯(cuò)。”向女士告訴記者。

　　由于產(chǎn)品新穎，其原理不為大眾所知，且沒(méi)有統(tǒng)一的行業(yè)、國(guó)家質(zhì)量檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)等因素，很多消費(fèi)者對(duì)防串色膜望而卻步。

　　上海英奴匯實(shí)業(yè)有限公司首席技術(shù)官吳友年在接受記者采訪時(shí)介紹，防串色片是一種經(jīng)過(guò)特殊工藝處理的無(wú)紡布。其工作原理是利用其強(qiáng)大的染料吸收能力，吸收洗滌過(guò)程中從衣服上轉(zhuǎn)移下來(lái)的染料分子?？梢哉f(shuō)，防串色片在洗滌過(guò)程中與其他衣物在顏色吸附上是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。與普通衣服相比，處理后的無(wú)紡布對(duì)游離染料的吸附能力更強(qiáng)，染料離開(kāi)衣服后會(huì)優(yōu)先被防串色膜吸附，不會(huì)出現(xiàn)串色現(xiàn)象。所以只要按照規(guī)定的劑量使用，就不會(huì)出現(xiàn)吸收不均勻，效果不夠的情況。但是這種防串色膜有一定的局限性，它們不適合牛仔服裝。同時(shí)，吳友年表示，目前由于技術(shù)等各種原因，防串色產(chǎn)品暫時(shí)不會(huì)集成水洗和留香功能。

　　防條紋產(chǎn)品發(fā)展緩慢的另一個(gè)原因是消費(fèi)者的體驗(yàn)參差不齊。記者瀏覽電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，不同的產(chǎn)品，甚至同一產(chǎn)品下的不同消費(fèi)者，對(duì)產(chǎn)品效果的體驗(yàn)和評(píng)價(jià)都有很大差異。對(duì)此，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，防串色產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)屬于小眾產(chǎn)品。目前沒(méi)有統(tǒng)一的行業(yè)/國(guó)家質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，各品牌自行提供檢測(cè)證書(shū)。染料吸附速度和吸附量的標(biāo)準(zhǔn)不同。市場(chǎng)上在售產(chǎn)品良莠不齊，“小作坊”通過(guò)壓縮質(zhì)量和成本進(jìn)行低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。多效洗衣液3354發(fā)展的必然趨勢(shì)

　　在褪色過(guò)程中，防串色膜優(yōu)先吸收游離染料，而護(hù)色洗衣液則試圖從另一個(gè)方向解決衣物串色問(wèn)題。在快速發(fā)展的洗滌劑市場(chǎng)中，制造商一直在研究和開(kāi)發(fā)具有多種功能的洗滌劑，如抗菌、除螨、護(hù)色和衣物保護(hù)。業(yè)內(nèi)人士指出，不斷創(chuàng)新和研發(fā)多功能洗滌劑是洗滌劑發(fā)展的必然趨勢(shì)。

　　在去年舉行的《洗衣凝珠》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)宣傳與科技創(chuàng)新研討會(huì)上，記者了解到，洗滌劑的功能正在逐漸變強(qiáng)，從護(hù)色洗滌劑到復(fù)合除菌技術(shù)加持的抗菌除螨洗衣液，再到含有高滲透護(hù)理成分的抗皺洗衣液。甚至市面上的廠家也開(kāi)發(fā)出了抗紫外線濃縮洗衣液，可以提高衣物的紫外線防護(hù)能力。有專(zhuān)家指出，多效洗潔精市場(chǎng)雖有一定規(guī)模，但沒(méi)有統(tǒng)一的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

　　中國(guó)洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)專(zhuān)家在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，生產(chǎn)企業(yè)正在不斷創(chuàng)新開(kāi)發(fā)多效洗滌劑，已推出多款產(chǎn)品，如具有護(hù)色功能的洗衣液、洗滌珠等。從根本上保護(hù)面料，防止面料水洗褪色，延長(zhǎng)面料使用壽命，效果非常好。同時(shí)，由于織物褪色機(jī)理復(fù)雜，護(hù)色和防褪色的評(píng)價(jià)方法也在不斷完善。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，在輔助洗滌產(chǎn)品和多效洗滌劑的競(jìng)爭(zhēng)中，個(gè)人習(xí)慣是影響消費(fèi)者決策的重要因素。其實(shí)還有很多精細(xì)化的輔助洗滌產(chǎn)品如防串色膜，是消費(fèi)升級(jí)的產(chǎn)物，專(zhuān)注于解決洗滌領(lǐng)域的某個(gè)問(wèn)題，也因此被少部分消費(fèi)者接受。

　　吳友年指出：“反串彩膜是消費(fèi)升級(jí)的產(chǎn)物，不是必需品。從研發(fā)的角度來(lái)看。d人員，這個(gè)產(chǎn)品更多的是錦上添花。消費(fèi)者可以將淺色和深色衣物分開(kāi)洗，也可以選擇使用防串色，這其實(shí)是個(gè)人習(xí)慣問(wèn)題。”

　　上述協(xié)會(huì)專(zhuān)家在接受本報(bào)記者采訪時(shí)也指出，品質(zhì)永遠(yuǎn)是產(chǎn)品的核心，新型的輔助洗滌產(chǎn)品，如防色偏產(chǎn)品，能有一定的消費(fèi)群體，是市場(chǎng)選擇的結(jié)果。消費(fèi)者在根據(jù)自身需求選購(gòu)洗滌用品的同時(shí)，應(yīng)養(yǎng)成正確的洗滌習(xí)慣。今后，中國(guó)洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)將密切關(guān)注防串色產(chǎn)品市場(chǎng)，促進(jìn)市場(chǎng)有序健康發(fā)展。

　　文|本報(bào)實(shí)習(xí)記者劉源

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